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线上无硅油洗发水分析
编辑:德国绿色生活研究院香港有限公司   发布时间:2018-03-06

     无硅油洗发水究竟是什么?它如何突如其来打破海内洗护市场的平静?它是果真有奇效还是仅仅披着华丽外衣?无硅油产物又是否走入了国人心中?    

     星图数据发现,能够查询到最早的无硅油观点,2008年前后由日本一个叫做Scalp-­‐D的品牌提出,定位高端(单价300元人民币阁下),并将无硅油与头皮护理挂钩。2011年日本一家小公司推出主打无硅油观点的Reveur品牌,宣扬无硅油的好处及硅油的缺点,并定价亲民,从此无硅油洗护产物真正走入日本的千家万户。截至2014年,靠近60%的日本人都认可“无硅油”洗护理念,无硅油洗护产物在日本的市场份额也达到了30%阁下。

     无硅油洗发水最早在2013年由美涛带入中国,2014年“无硅油”才真正在海内火起来,并出现了专为“无硅油”而生的品牌滋源。“无硅油”之前,硅油,由宝洁在1986年带入洗护市场,添加硅油的原因,是因为其能够填充毛鳞片的间隙,实现“柔顺”的效果。无硅油观点大肆盛行,自然令宝洁阁下为难,纠结之后,其下伊卡璐推出了一款零硅油产物系列,但销量平平,而其他团体或企业则在无名誉负担的情况下搭上了“无硅油”的班车,良好的品牌抽象和口碑根基乃至助一些国内著名洗护品牌敏捷跻身线上无硅油洗发水品牌排行榜的前线。固然,为“无硅油”而生的滋源幸不辱命成为线上无硅油洗发NO.1。

     但是,仅仅倾慕于“无硅油”,明显远远不敷。在无硅油洗发水范畴登上龙头宝座的滋源,进入到洗发水的大浪之中时,便败下阵来。2015年1月至2016年3月的线上洗发水市场中,滋源仅以2%的份额排名第12位,TOP10品牌仍然险些被五大团体紧紧握在手中。综合来看,在由“无硅油”挑起的这场战斗中,欧莱雅,彷佛才是最大的赢家。